네이버 플레이스 광고 하는 법 (오프라인 매장 광고, 소상공인 광고)
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안녕하세요, 오늘도 기웃기웃 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다.
지금까지 파워링크, 쇼핑검색광고, 브랜드검색광고, 신제품검색광고 등 다양한 네이버 광고에 대해 알아보았는데요.
오늘은 이들과는 조금 다른 특징을 가진 네이버 플레이스광고에 대해 자세히 알아보겠습니다.
지역 기반 비즈니스, 오프라인 매장을 운영하시는 분들이라면 꼭 알아야 할 내용이니 끝까지 함께해주세요!
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초보자도 쉽게 이해하는 네이버 플레이스광고 완벽 가이드
안녕하세요, 오늘도 기웃기웃 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다. 지금까지 파워링크, 쇼핑검색광고,...
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1. 네이버 플레이스광고란 무엇인가?
네이버 플레이스광고는 특정 지역의 장소나 업체를 찾는 사용자에게 여러분의 비즈니스를 효과적으로 노출시킬 수 있는 지역 기반 광고 상품입니다.
사용자가 '지역명+업종' 또는 특정 장소를 검색할 때, 네이버 통합검색의 플레이스 영역과 지도 검색 결과 상단에 광고가 노출됩니다.
예를 들어, 사용자가 '강남 맛집'을 검색하면, 강남 지역의 음식점들이 플레이스 영역에 광고로 노출되는 식입니다.
이는 실제 방문 가능성이 높은 잠재 고객들에게 여러분의 비즈니스를 효과적으로 알릴 수 있는 기회를 제공합니다.
참고로 지역명을 입력하지 않을 경우, 현재 이용자의 위치를 기반으로 주변 업체들이 노출됩니다. 참 쉽죠?
2. 네이버 플레이스광고의 특징과 활용
플레이스광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:
- 지역 기반 타겟팅: 특정 지역을 찾는 사용자에게만 광고가 노출됩니다.
- CPC(클릭당 과금) 방식: 광고 노출 자체에는 비용이 들지 않고, 클릭 시에만 과금됩니다.
- 네이티브 광고 형태: 일반 검색 결과와 유사한 형태로 자연스럽게 노출됩니다.
- 자동 키워드 매칭: 별도의 키워드 등록 없이 업체 정보를 바탕으로 자동으로 관련 키워드에 매칭됩니다.
- 균등 노출 기회: 경쟁이 낮은 키워드의 경우, 모든 광고주에게 균등한 노출 기회가 주어집니다.
"1번, 2번은 알겠는데, 3, 4, 5번은 뭔가요?"
마침 지금부터 설명해드릴 참이었습니다. 따라오시죠.
먼저 이해를 돕기 위해, 예시 이미지를 보여드리겠습니다.
네이버 플레이스광고 노출 예시
식사 메뉴 고민하실 때, 다들 많이 보셨던 화면이리라고 믿습니다.
캡쳐에는 네 구좌가 보이고 있는데, 이 중 위의 두 구좌는 광고입니다.
저기 눈곱만하게 보이는 '광고' 표시로 알 수 있는데요. 의식하지 않으면 광고임을 인지하기 어렵습니다.
이 전에 다룬 브랜드검색광고, 신제품검색광고처럼 대문짝만하게 "나 광고요!" 하고 외치는 경우와는 반대되는 모습이네요.
네이버 플레이스광고는 키워드를 직접 등록하는 형태가 아니라, 업체 정보를 바탕으로 자동 노출이 되는 형태입니다.
쉽게 말해, 바로 이전 포스팅 주제였던 신제품검색광고에서의 키워드 그룹과 비슷한 개념인데요.
신제품검색광고에서는 직접 키워드 그룹을 선택할 수 있었던 반면,
플레이스광고는 이미 등록된 업체 정보로 자동 지정된다고 보시면 됩니다.
아무래도, 맛집들 사이에 자동차 정비소가 끼어있으면 해당 업체 뿐만 아니라, 네이버의 추천 로직까지 의심받지 않을까요?
"그렇다면 돈을 많이 써서 항상 1위에 노출하면 되겠네요!"
놀랍게도, 무조건 그럴 수는 없습니다.
파워링크 등, 다른 검색광고에서는 입찰가가 높으면 상순위 노출이 가능하지만,
플레이스광고의 경우, 균등 노출 기회로 인해 돈을 적게 쓴 업체가 많이 쓴 업체의 위에 노출될 가능성도 있습니다.
플레이스광고주가 지역 기반 소상공인이 많기 때문에, 이와 같은 로직이 적용되는 것으로 보입니다.
이러한 특징들 때문에, 플레이스광고는 다음과 같은 경우에 특히 효과적입니다:
- 지역 기반 오프라인 매장을 운영하는 경우
- 주변 지역 고객을 타겟으로 하는 서비스업
- 관광지, 숙박업소, 음식점 등 위치 기반 비즈니스
3. 네이버 플레이스광고 세팅 방법
플레이스광고를 세팅하는 방법은 다음과 같습니다.
3.1 캠페인 생성 및 소재 등록
- '새 캠페인 만들기'를 클릭하고 '플레이스 유형'을 선택합니다.
- 캠페인 이름과 일일 예산을 설정합니다.
- '새 광고그룹 만들기'를 클릭하고 '플레이스 검색'을 선택합니다.
- 광고그룹 이름을 입력하고, 등록된 업체 정보를 선택합니다.
- 입찰가, 노출 기기 등을 설정합니다.
- '새 소재 만들기'를 클릭하고 업체 홍보 문구와 이미지를 등록합니다.
네이버 플레이스광고 - 소재 등록
만들어진 소재는 이렇게 확인 가능한데요, 플레이스광고 역시 확장소재, 제외키워드 등의 활용이 가능합니다.
특히, 플레이스광고에는 '태그'라는 시스템이 있습니다.
여러분이 아시는 #바로 #그거 #맞습니다
네이버 플레이스광고 태그 등록
3.2 태그 활용
- 광고 그룹 하위에서 광고 그룹별로 태그를 입력할 수 있습니다.
- 광고 그룹당 최대 50개까지 태그를 등록할 수 있으며, 각 태그는 1~10자로 입력 가능합니다.
- 태그는 지역명을 제외하고 노출을 원하는 상세 서비스나 키워드 중심으로 입력합니다.
- 태그는 문장 형태가 아닌 단어 형태로 입력해야 합니다.
3.3 확장소재 활용
네이버 플레이스광고의 확장소재는 종류가 적고, 상당히 제한적입니다.
'플레이스 네이버 주문', '플레이스 뷰티 스타일' 두 가지인데요. 각각 음식, 미용 분야에서 활용된다고 보시면 이해가 쉽습니다.
네이버 플레이스광고 - 확장소재
예를 들어 미용실의 경우, 오프라인 매장 방문이 필요하면서 동시에 시술 사례 등을 사진으로 보여줘야 하는 업종이므로
이런 확장소재를 활용해 플레이스광고 운영에 활용할 수 있겠죠?
3.4 그 외
제외키워드, 타겟팅 등의 요소는 이전에 파워링크, 쇼핑검색광고 포스팅에서 설명드렸던 내용과 크게 다르지 않습니다.
플레이스광고에서도 이런 것들을 활용할 수 있다는 점만 알아주시면 되겠습니다.
"왜 저만 모르는 얘기 하세요?"
보고 오세요.
저는 여러분을 강하게 키우겠습니다.
네이버 플레이스광고 활용 팁
- 업체 정보를 상세하고 정확하게 입력하세요. 이는 자동 키워드 매칭의 정확도를 높입니다.
- 매력적인 홍보 문구와 고품질 이미지를 사용하세요. 첫인상이 중요합니다!
- 성수기나 특별한 이벤트 기간에 맞춰 광고 예산을 조정하세요.
- 정기적으로 성과를 분석하고 전략을 최적화하세요.
네이버 플레이스광고는 지역 기반 비즈니스의 온라인 가시성을 높이는 데 매우 효과적인 도구입니다.
감히 말씀드립니다만, 없는 것보다 있는 게 낫습니다.
오프라인 매장을 운영하시는 광고주 여러분도, 이제 플레이스광고로 지역 고객들에게 더 가까이 다가가보세요!
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송프로 명함
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