네이버 브랜드검색광고 하는법 (키워드 등록, 계약 기간, 금액, 소재 등록)
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안녕하세요, 오늘도 어김없이 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다.
지난 포스팅까지는 파워링크와 쇼핑검색광고에 대해 알아보았는데요.
오늘은 그 다음 단계로, 네이버 브랜드검색광고에 대해 자세히 알아보겠습니다.
브랜드 인지도를 높이고 싶은 분들이라면 꼭 알아야 할 내용이니 끝까지 함께해주세요!
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초보자도 쉽게 이해하는 네이버 브랜드검색광고 완벽 가이드
안녕하세요, 오늘도 어김없이 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다. 지난 포스팅까지는 파워링크와 쇼...
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우와~ 정말 눌러보고 싶게 생겼는걸?
1. 네이버 브랜드검색광고란 무엇인가?
네이버 브랜드검색광고는 사용자가 특정 브랜드나 관련 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 최상단에 해당 브랜드의 정보를 풍부하게 노출시키는 광고 상품입니다.
텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 활용하여 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
네이버 브랜드검색광고 노출 예시
예를 들어, '네이버'를 검색하면 네이버의 로고, 브랜드 영상, 제공하는 서비스 등이 한눈에 들어오는 형태로 노출됩니다.
이는 단순한 광고를 넘어 브랜드의 정체성과 주요 정보를 효과적으로 전달하는 수단이 됩니다.
"저 이런거 본 적 없어요!"
아뇨? 있을걸요?
네이버 브랜드검색광고 노출 예시 (2)
자, 이제 익숙하시죠?
그럼 이 브랜드검색광고를 어떻게 활용하면 좋을지 알아봅시다!
2. 네이버 브랜드검색광고의 특징과 활용
브랜드검색광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:
- 독점적 노출: 해당 키워드에 대해 단 하나의 광고만 노출됩니다.
- 다양한 표현 가능: 텍스트, 이미지, 동영상 등을 활용할 수 있습니다.
- 높은 주목도: 검색 결과 최상단에 큰 크기로 노출됩니다.
- 정액제 과금: 노출 기간과 예상 조회수에 따라 비용이 책정됩니다.
브랜드검색광고는 다음과 같은 경우에 특히 효과적입니다:
- 신제품 출시나 대규모 프로모션 홍보 시
- 브랜드 인지도 향상이 필요할 때
- 경쟁사의 키워드 광고에 대응해야 할 때
- 브랜드에 대한 정확한 정보를 전달하고 싶을 때
덧붙여, 네이버 브랜드검색광고는 다양한 템플릿 유형을 제공하고 있습니다. 주요 템플릿 유형은 다음과 같습니다:
- 모바일 라이트형: 일반 / 썸네일 / 리스팅 / 브랜드존
- 모바일 프리미엄형: 와이드이미지 / 스토리 / 오토플레이 / 동영상 / 브랜드존
- 모바일 브랜드추천형
- 모바일 리미티드형: 쇼핑몰 / 커뮤니케이션박스
- 모바일 스폰서형 (Beta): 이미지 / 동영상(16:9)
- PC 라이트형
- PC 프리미엄형
각 템플릿 유형은 이미지, 동영상, 텍스트 등 다양한 요소를 활용할 수 있으며, 브랜드의 특성과 광고 목적에 맞게 선택할 수 있습니다.
라이트형은 기본적인 정보 전달에 적합하고, 프리미엄형은 더 풍부한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
브랜드추천형이나 리미티드형은 특정 목적에 특화된 템플릿입니다.
광고주는 자사의 브랜드 이미지, 전달하고자 하는 메시지, 타겟 고객층 등을 고려하여 가장 적합한 템플릿을 선택할 수 있습니다.
3. 네이버 브랜드검색광고 세팅 방법
네이버 브랜드검색광고 세팅 예시 - PC 라이트형
브랜드검색광고의 세팅 과정은 파워링크나 쇼핑검색광고와는 조금 다릅니다. 주요 단계는 다음과 같습니다:
- 광고 신청: 네이버 검색광고 센터에서 '브랜드검색' 메뉴를 선택합니다.
- 키워드 선정: 브랜드명과 관련된 키워드를 선택합니다. (최대 30개)
- 템플릿 선택: PC와 모바일용 템플릿을 각각 선택합니다.
- 소재 제작: 선택한 템플릿에 맞춰 이미지, 텍스트, 링크 등을 제작합니다.
- 광고 기간 및 예산 설정: 노출 기간과 예산을 설정합니다.
- 검수 및 계약: 네이버의 검수를 거친 후 계약을 체결합니다.
파워링크나 쇼핑검색광고와 달리, 브랜드검색광고는 클릭당 과금(CPC) 방식이 아닌 정액제로 운영됩니다.
사용하는 키워드의 검색량을 합산해 그에 따른 금액을 책정하는 방식입니다.
또한, 키워드 선정에 있어서도 브랜드와 직접적으로 관련된 키워드만 선택할 수 있다는 점이 큰 차이점입니다.
네이버 브랜드검색광고 키워드 등록 예시
브랜드와 관련된 키워드를 입력하면 검색수와 견적 등의 정보를 알 수 있습니다.
덧붙여, 계약 기간은 7일, 30일, 90일 단위로 계약이 가능합니다.
네이버 브랜드검색광고 활용 팁
- 시즌별 소재 변경: 계절, 이벤트에 맞춰 소재를 주기적으로 업데이트하세요.
- 랜딩페이지 최적화: 클릭 후 이동하는 페이지가 광고 내용과 일치하도록 하세요.
- 다양한 확장 기능 활용: 전화연결, 위치정보 등 추가 기능을 적극 활용하세요.
- 성과 분석: 주기적으로 성과를 체크하고 개선점을 찾아 반영하세요.
네이버 브랜드검색광고는 브랜드 인지도 향상과 정보 전달에 매우 효과적인 도구입니다.
초기 비용이 다소 높을 수 있지만, 장기적인 브랜드 가치 향상에 큰 도움이 될 수 있습니다.
여러분의 브랜드도 이제 브랜드검색광고로 한 단계 도약해보세요!
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