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안녕하세요, 오늘도 네이버 광고플랫폼을 탈탈 털어줄 온라인 광고 마케터 송프로입니다.
지난 포스팅에서는 브랜드검색광고에 대해 알아보았는데요.
오늘은 그 다음 단계로, 네이버 신제품검색광고에 대해 자세히 알아보겠습니다.
신제품을 효과적으로 홍보하고 싶은 분들이라면 꼭 알아야 할 내용이니 끝까지 함께해주세요!
더 많은 내용은 ▼본점▼에
초보자도 쉽게 이해하는 네이버 신제품검색광고 완벽 가이드
안녕하세요, 오늘도 네이버 광고플랫폼을 탈탈 털어줄 온라인 광고 마케터 송프로입니다. 지난 포스팅에서...
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1. 네이버 신제품검색광고란 무엇인가?
네이버 신제품검색광고는 모바일 통합검색에서 사용자가 일반 명사 키워드를 검색했을 때,
검색 결과 상단에 신규 출시 또는 리뉴얼된 제품/서비스의 이미지와 동영상 등을 노출하는 광고 상품입니다.
"일반 명사 키워드는 또 뭔데요? 말 좀 쉽게 하세요!"
좋아요, 그렇다면 예시를 들어 설명해 드리겠습니다.
'스★벅스'가 브랜드 키워드라면, 일반 명사 키워드는 '커피', '텀블러' 같은 것들이 되겠네요!
이런 키워드를 검색했을 때, 노출되는 신제품검색광고의 형태는 다음과 같습니다.
네이버 신제품검색광고 노출 예시
오른쪽 상단에 출시일이 적혀 있는 것이 보이시나요?
'신제품'검색광고이기 때문에 당연히 신제품만 광고할 수 있어야겠죠?
출시한지 180일 이내의 제품/서비스만 광고 가능하며,
신제품 전용 템플릿을 통해 신제품의 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다.
참고로 한 가지 더 알려드리자면, 신제품검색광고는 모바일 광고 상품이기 때문에, PC 검색 시에는 노출되지 않습니다.
2. 네이버 신제품검색광고의 특징과 활용
신제품검색광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:
- 주 단위 입찰 방식: 광고비는 주 단위 입찰 경쟁을 통해 결정되며, 정액제로 운영됩니다.
- 최대 2개 브랜드 노출: 검색 결과 상단에 최대 두 개의 브랜드 광고가 번갈아 노출됩니다.
- 키워드그룹 기반: 특정 키워드그룹에 맞는 제품만 광고할 수 있으며, 그룹 내 키워드는 주간 단위로 변동될 수 있습니다.
"키워드 그룹은 뭔가요?"
신제품검색광고의 경우, 키워드를 직접 등록하는 것이 아니라 키워드 그룹이라는 개념이 존재하는데요.
카테고리를 선택하면 해당 카테고리의 키워드 그룹이 자동으로 등록되는 형태입니다!
네이버 신제품검색광고 그룹 생성
바로 이렇게요. 이렇게 그룹을 선택하기만 하면 그룹에 있는 키워드는 자동으로 등록됩니다.
네이버 신제품검색광고 키워드 그룹 등록
키워드를 임의로 추가하는 것은 불가능하지만, 그룹 내에 포함된 키워드는 on/off가 가능하다는 사실도 알아두면 좋겠죠?
이 광고는 다음과 같은 경우에 특히 효과적입니다:
- 신제품 출시 홍보: 출시 초기 제품 인지도를 빠르게 높이고자 할 때
- 리뉴얼 제품 소개: 기존 제품의 새로운 버전을 알리고자 할 때
- 경쟁사 대비 우위를 점하고자 할 때: 비슷한 시기에 출시된 경쟁사 제품보다 더 눈에 띄게 하고 싶을 때
3. 네이버 신제품검색광고 세팅 방법
신제품검색광고의 캠페인 유형은 브랜드검색광고와 묶여 있는데요.
이 두 광고는 파워링크나 쇼핑검색처럼 CPC 과금이 아닌, 정액제 방식이라는 공통점이 있습니다.
다만, 차이점도 많으니 그 점에 유의하며 세팅 방법을 알아봅시다.
1. 캠페인 생성:
네이버 광고 시스템에 로그인 후 '브랜드검색/신제품검색 유형' 캠페인을 선택합니다.
캠페인 이름과 예산을 설정합니다.
2. 광고 그룹 생성:
'신제품검색형'을 선택하고 광고할 키워드그룹을 설정합니다.
키워드그룹은 주간 단위로 변동될 수 있으므로 최신 정보를 확인해야 합니다.
3. 소재 등록 및 검수:
이미지, 동영상 등 신제품 전용 템플릿에 맞춰 소재를 등록합니다.
소재 검수는 1~3 영업일이 소요되며, 검수 통과 후 입찰 참여가 가능합니다.
4. 입찰 및 낙찰:
주 단위로 입찰이 진행되며, 최저입찰가는 사전에 설정된 키워드그룹 기준으로 형성됩니다.
2위 입찰가로 1~2위 일괄 낙찰됩니다.
네이버 신제품검색광고 - 계약 입찰
입찰가 입력란 옆에 최근 낙찰가를 알려주기 때문에, 확인하고 참고가 가능합니다.
다만, 어디까지나 참고용이라는 걸 잊지 마시기 바랍니다...
이번주에 갑자기 묻고 더블로 갈 수도 있는 것이 바로 입찰의 세계니까요.
브랜드검색광고와 달리, 신제품검색광고는 주 단위로 입찰과 낙찰이 이루어지며,
키워드그룹과 일치하는 제품만 광고할 수 있다는 점이 주요 차이점입니다.
네이버 신제품검색광고 활용 팁
- 정확한 키워드 선택: 키워드그룹과 일치하는 제품만 집행 가능하므로 정확한 키워드를 선택하세요.
- 소재 최적화: 이미지와 동영상을 통해 제품의 장점을 강조하세요.
- 성과 모니터링: 주간 단위로 성과를 분석하고 전략을 조정하세요.
네이버 신제품검색광고는 신제품의 빠른 인지도 향상에 매우 효과적인 도구입니다.
브랜드검색광고와 마찬가지로 광고 비용이 다소 높게 느껴질 수 있지만,
그 뒤의 더 높은 홍보 효과와 수익을 기대해볼 수도 있는 광고랍니다.
초보 광고주 여러분의 신제품도 한 번 츄라이...해보는 것은 어떨까요?
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