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안녕하세요, 온라인 광고 마케터 송프로입니다.
지난 포스팅에서는 네이버 쇼핑검색광고의 유형별 광고 세팅 방법에 대해 알아보았는데요.
오늘은 그 다음 단계로, 네이버 쇼핑검색광고의 제외키워드를 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
쇼핑몰을 운영하시는 대표님들, 혹은 광고를 대행하는 마케터 분들은 꼭 알아야 할 내용이니 끝까지 함께해 주세요!
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초보자도 쉽게 따라하는 네이버 쇼핑검색광고 제외키워드 활용 완벽 가이드
안녕하세요, 온라인 광고 마케터 송프로입니다. 지난 포스팅에서는 네이버 쇼핑검색광고의 유형별 광고 세...
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1. 네이버 쇼핑검색광고의 제외키워드란 무엇인가?
네이버 쇼핑검색광고의 제외키워드는 광고주가 자신의 상품이 특정 검색어에 노출되지 않도록 설정하는 기능입니다.
이를 통해 광고 효율을 높이고 불필요한 광고비 지출을 막을 수 있습니다.
네이버 쇼핑검색광고 제외키워드 등록
예를 들어, '여성용 운동화'를 판매하는 광고주라면 '남성용', '아동용' 등의 키워드를 제외키워드로 설정하여 관련 없는 검색에 광고가 노출되는 것을 방지할 수 있습니다.
네이버 쇼핑검색광고 제외키워드 탭 - 등록된 키워드 확인
"엥? 키워드는 원하는 검색어를 직접 등록하는 거 아니었나요?"
...라고 물으시는 분이 계시다면, 반은 맞고 반은 틀립니다.
그 이유는, 파워링크에서는 그 방법이 맞지만 쇼핑검색광고에서는 그렇지 않기 때문인데요.
그렇다면 파워링크와 쇼핑검색광고의 키워드 등록 시스템에 어떤 차이가 있는지 알아봐야겠죠?
2. 파워링크 키워드와의 차이점은?
네이버 쇼핑검색광고의 제외키워드는 파워링크의 키워드 설정과 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.
1. 키워드 등록 방식:
파워링크: 광고주가 직접 노출을 원하는 키워드를 등록
쇼핑검색광고: 네이버 시스템이 상품정보를 바탕으로 자동으로 키워드 매칭
2. 관리:
파워링크: 개별 키워드의 입찰가 조정 가능
쇼핑검색광고: 제외키워드 설정을 통한 간접적인 키워드 관리
3. 키워드 수:
파워링크: 등록 가능한 키워드 수에 제한 없음
쇼핑검색광고: 제외키워드는 그룹당 최대 70개, 소재당 최대 70개 설정 가능
4. 키워드 확장:
파워링크: 광고주가 직접 확장 키워드 설정 가능
쇼핑검색광고: 네이버 시스템이 자동으로 확장 키워드 생성
"차이점은 알겠어요. 근데 알아서 확장검색이 되면 좋은 거 아닌가요? 왜 제외해야 하는 거죠?"
그 이유는, 네이버 검색광고를 해보신 분들이라면 보셨을 법한 '품질지수'와 관련이 있습니다.
네이버 검색광고 품질지수
"나야, 품질지수..."
품질지수? 그게 뭔데요?
... 말하자면 길기 때문에, 그건 이후 다른 포스팅에서 좀 더 자세히 다뤄보도록 합시다.
3. 쇼핑검색광고에서 제외키워드를 활용해야 하는 이유는?
제외키워드 등록은 품질지수에 다음과 같은 영향을 미칠 수 있습니다:
- 클릭률 개선: 관련성이 낮은 키워드를 제외하면 광고가 더 관련성 높은 검색어에 노출되어 클릭률이 향상될 수 있습니다. 클릭률은 품질지수의 중요한 요소입니다.
- 전환율 향상: 실제 구매 의도가 있는 사용자에게 광고가 노출되므로 전환율이 높아질 수 있습니다. 전환율도 품질지수에 반영됩니다.
- 관련성 증가: 제품과 관련 없는 키워드를 제외하면 광고와 검색어의 관련성이 높아져 품질지수 상승에 도움이 됩니다.
- 불필요한 노출 감소: 관련성 낮은 키워드 노출을 줄여 전체적인 광고 효율을 높일 수 있습니다.
- 예산 효율화: 불필요한 클릭을 줄여 광고 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
물론 품질지수에 영향을 미치는 요소들은 이외에도 여러가지가 있습니다만, 다음 기회에 다뤄보겠습니다.
요점은 "제외키워드를 잘 활용할 경우, 광고에 좋은 영향을 줄 수 있다"는 거겠죠?
네이버 쇼핑검색광고 제외키워드 활용 팁
- 정기적인 검토: 최소 2주에 한 번씩 노출 키워드를 검토하고 제외키워드를 업데이트하세요.
- 성과 분석: 다차원 보고서를 활용해 키워드별 성과를 분석하고, 저성과 키워드를 제외하세요.
- 시즌별 조정: 시즌에 따라 제외키워드를 조정하여 광고 효율을 높이세요.
네이버 검색광고 플랫폼 - 다차원 보고서
참고로 다차원 보고서가 어딨냐면요? 바로 여기 있습니다.
네이버 쇼핑검색광고 제외키워드를 잘 활용하면 광고의 효과를 크게 높일 수 있어요.
여러분도 이제 제외키워드 활용을 시작해보세요.
다른 궁금한 점이 있다면 언제든 댓글로 물어봐주세요.
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