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초보자도 쉽게 따라하는 네이버 파워링크 완벽 가이드 - 타겟팅 편 (이용자 세그먼트)
안녕하세요, 오늘도 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다. 지난 포스팅에서 기본적인 파워링크 타겟팅...
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안녕하세요, 오늘도 찾아온 온라인 광고 마케터 송프로입니다.
지난 포스팅에서 기본적인 파워링크 타겟팅에 대해 알아보았는데요.
오늘은 이전 포스팅에서 간략하게만 언급했던 '이용자 세그먼트 타겟팅'에 대해 자세히 알아보겠습니다.
1. 파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅이란 무엇인가?
파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅은 사용자의 '관심사'나 '구매의도'를 기반으로 광고 대상을 세분화하는 기능입니다.
이를 통해 우리 비즈니스에 관심을 가질 만한 사용자들에게 더 정확하게 광고를 노출할 수 있어요.
예를 들어, 요가 용품을 판매하는 업체라면 '피트니스'나 '건강' 관심사를 가진 사용자들에게 광고를 집중적으로 노출할 수 있겠죠.
2. 이용자 세그먼트 타겟팅의 종류와 특징
네이버 파워링크의 이용자 세그먼트 타겟팅은 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다.
1. 관심사 세그먼트 :
사용자의 평소 관심사를 기반으로 분류 (예: 여행, 식품, 건강 등)
2. 구매의도 세그먼트 :
사용자의 구매 가능성을 기반으로 분류 (예: 화장품 구매 의향자, 가방 구매 고려자 등)
각 세그먼트는 더 세부적인 카테고리로 나뉘며, 이 중 최대 20개까지 선택하여 타겟팅할 수 있습니다.
3. 이용자 세그먼트 타겟팅 세팅 방법
파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅 탭
이제 실제로 파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅을 세팅하는 방법을 알아볼까요?
쉬운 이해를 위한 예시로, 가상의 '아토믹패션'이라는 브랜드를 만들어 봅시다.
파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅 예시
가상의 브랜드 '아토믹패션'은 중고 명품을 주로 취급하는 브랜드입니다. 그렇다면 관심사에서 '럭셔리', 구매의도에서 '패션잡화', '의류', '주얼리/시계' 등의 세그먼트를 고를 수 있겠죠? 최대 20개까지 선택이 가능합니다.
여기서 더 나아간다면 '명품을 살 정도의 구매력이 있으려면 30대 이상일 가능성이 높을테니, 건강 관심사를 설정해볼까?' 하는 생각도 해볼 수 있을 겁니다.
파워링크 이용자 세그먼트 관리
이렇게 설정한 세그먼트는 노출/제외, 입찰 가중치를 변경할 수 있게 됩니다.
주의할 점은, 세그먼트를 선택했다고 해서 그 세그먼트의 사용자에게만 광고가 노출되는 것은 아니라는 거예요.
선택하지 않은 세그먼트의 사용자에게도 광고가 노출될 수 있으며, 이는 '그 외 세그먼트'로 분류되어 성과를 확인할 수 있습니다.
이렇게 파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅에 관해 알아보았는데요.
사실 파워링크는 검색 광고이기 때문에, 이미 의도를 가지고 검색을 한 이용자에게 관심사, 구매의도 등의 세그먼트를 적용하는 것은 다른 타겟팅에 비해 활용이 어려울 수 있습니다.
덧붙여, 아직 Beta 기능이다 보니, 세그먼트의 종류도 아주 많지는 않습니다.
그래도 경우에 따라 잘 활용한다면, 좋은 성과를 낼 수도 있겠죠?
그래서 드리는 이용자 세그먼트 활용 팁은 다음과 같습니다.
파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅 활용 팁
- 다양한 세그먼트 조합을 테스트해보세요. 어떤 조합이 가장 효과적인지 찾아낼 수 있어요.
- 성과가 좋지 않은 세그먼트는 '노출 제외' 설정을 활용해보세요. 다만, 과도한 제외는 오히려 성과를 저하시킬 수 있으니 주의해야 해요.
- 정기적으로 성과를 분석하고 세그먼트 설정을 최적화하세요.
- 새로운 고객층을 발견할 기회를 놓치지 않기 위해, '그 외 세그먼트'의 성과도 주의 깊게 살펴보세요.
파워링크 이용자 세그먼트 타겟팅까지 알아보았으니, 다음 단계로 넘어가야겠죠?
다음 포스팅에서는 네이버 쇼핑검색광고에 대해 알아보도록 하겠습니다!
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송프로 명함
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- 이전 글: [초보자도 쉽게 따라하는 네이버 파워링크 활용 완벽 가이드 - 타겟팅 편 (기초)]
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